Реклама вже давно стала невід’ємною частиною нашого життя. Класичний варіант розміщення зовнішньої реклами – це білборди в Києві, які можна взяти в оренду на будь-який термін. Примітні конструкції розміром 3х6 метрів видно здалеку, вони розташовуються в місцях багатого скупчення людей у місті і на завантажених дорогах за його межами. Але як розмістити зовнішню рекламу так, щоб вона приносила результат? Про це докладніше у статті.
Підготовка стратегії рекламної кампанії та затвердження бюджету
Отже, ви вирішили орендувати білборди для просування свого бізнесу. В першу чергу вам потрібно чітко сформулювати цілі, щоб потім можна було зрозуміти, чи дав цей захід результат. Серед цілей можуть бути:
- формування позитивного іміджу продукту/послуги;
- інформування про акції/заходи;
- вказівка маршруту до торгової точки.
Залежно від мети РК, ви точно розумітимете, скільки бордів вам необхідно. Якщо мова про іміджеву рекламу – чим більше, тим краще. Тут тільки важливо враховувати, наскільки широко ви хочете просувати продукт; це буде вся Україна чи певні міста, де є ваш продукт. Якщо мова про інформування про що-небудь, тут можна обмежитися тільки місцями, де присутній магазин, що рекламується або де відбуватиметься цей захід. Якщо ж мова про борд, який вказує дорогу до вашої торгової точки/салону краси/іншого, достатньо зайняти борди на ключових розв’язках, що ведуть до вашої локації. Відповідно до кількості білбордів та їх основних локацій, можна планувати бюджет.
Підбір адресної програми
Коли ви визначилися з бюджетом і позначили цілі, настав час приступати до підбору адресної програми. Це означає, що потрібно визначити в яких саме містах, на яких вулицях або на яких трасах ви хотіли б бачити борди з вашою рекламою. Для цього потрібно розуміти, де зосереджено найбільше ваших потенційних клієнтів, чи ви хочете “прив’язати” локації бордів до адрес своїх магазинів, чи хочете зробити так, щоб про вашу послугу знала вся країна. Можливо, ви хочете захопити тільки пішохідні маршрути, центральні вулиці та площі міста, або, навпаки, хочете розмістити рекламу на завантажених заміських трасах і перехрестях зі світлофорами в місті, де зазвичай найдовші пробки.
Переконайтеся, хто є ваш клієнт, він водій особистого транспорту, або переміщається громадським, він гість міста або місцевий, на яких вулицях він буває найбільше, що він любить відвідувати та ін. Портрет клієнта завжди допоможе визначитися з локаціями білбордів.
Створення макету
Головні правила створення макета: лаконічний текст, креативний візуал, правильно підібрані кольори (не надто темні та не надто яскраві). Макет повинен містити всю необхідну інформацію, яку ви хочете донести, але при цьому вона повинна поміщатися у кілька слів. Візуал має бути гармонійним із текстом, ніби бути його логічним продовженням. Найкраще запам’ятовується креатив, тому дизайнеру потрібно зробити на цьому акцент. Колірні рішення можуть повторювати фірмові кольори вашої компанії або використовуйте класичні поєднання, як червоний і білий. Під час створення макета важливо враховувати ще й юридичні нюанси, про які треба проконсультуватися з фахівцем.
Висновок
Підбиваючи підсумки, можна сказати, що врахувати всі нюанси на шляху розміщення зовнішньої реклами, досить складно, може виникнути маса додаткових питань. Що порадити у цьому випадку? Щоб уникнути непорозумінь та неприємних моментів, довірте розміщення зовнішньої реклами професіоналам.
Рекламне агентство IDMedia візьме на себе всі турботи щодо розміщення зовнішньої реклами на всій території України. Агенція повністю супроводжуватиме вашу рекламну кампанію та здійснюватиме підтримку на всіх її етапах, сюди входить: розробка стратегії, підбір адресної програми, створення макета, друк постера, монтаж, фотозвіт та щомісячний моніторинг. Співпрацюючи з IDMedia, реклама точно принесе результат, на який ви очікували, а може і перевершить його.
